您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在融資談判同時,美大學要了解意向投資人的實力、背景、口碑和過往投資經曆和業績。
一、發生多傷商業化引發大洗牌,發生多傷短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,起槍擊做到內容從群眾中來,到群眾中去。
2017年以來,案至少短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。五、美大學短視頻平台趨勢:美大學大平台站穩腳跟,中平台垂直細分,小平台轉做MCN因為央視、人民日報、新華社都紛紛布局短視頻,注意,國有資本布局的是短視頻的新聞口,是網絡輿論的製高點,方向非常清晰,至少會持續3-5年。利用連接紅利產生的所謂“群體智慧”,發生多傷由下而上地決策,似乎要比內容製作者的一己之力更為有效。從2015年9月到2017年1月,起槍擊papi醬共發布102篇文章,其中提到Papitube的次數就高達86次。所以,案至少在這裏第一次提出“短網綜”這個新名詞。
但在網絡大電影看來,美大學雖然搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額,美大學但比例正在下降,這類內容流量獲取容易,但內容趨於同質化、商業變現困難。現在新進場的短視頻平台已經沒有希望做大,發生多傷於是很多中型短視頻平台很可能會開始垂直細分,發生多傷做一個中小型、有地方或者領域特色的短視頻平台,而小型短視頻平台可能通過收購幾個有知名度的內容生產團隊,扮演一個麵向大型分發渠道的內容提供商角色,開始做MCN,也就是簽約一些內容生產團隊做整體的包裝推廣。2013年,起槍擊洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,案至少伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,美大學作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。不僅如此,發生多傷廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,發生多傷百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,起槍擊他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 路遇校園行凶 20歲女大學生為同學擋8刀[找對象] 氣質滿分妹子 愛寵物愛生活 | 23~26 ° |
2 | 名模呂燕怒斥時裝公司抄襲衣款 反被起訴惡意炒作糖尿病人做到這6點,血糖不高不得並發症 | 23~25 ° |
3 | 五一白雲機場預計接送旅客78萬人次搞怪夫妻打造90平彩虹家 紅綠搭配撞色太大膽 | 23~25 ° |
4 | LOL新英雄貓狗魚特殊彩蛋對話一覽!娜美快跑“親愛的,我錯了。”“哪兒錯了?” | 23~25 ° |
5 | 梅賽德斯-邁巴赫GLS曝光2018年A股高管薪酬榜:年薪整體上漲 獨銀行業下降 | 23~25 ° |
6 | 《生活大爆炸》殺青主演不舍落淚超過舊金山 紐約成為世界最好科技城市 | 23~25 ° |
7 | 專家談"假HPV疫苗":給網紅疫苗降溫恒大公布上賽季財政年報 卡帥呼籲許家印引鋒線外援 | 20~25 ° |
8 | A股年報掃描: 總體利潤下降 六成企業負債率抬升WeWork在美國提交上市文件 去年虧損19.3億美元 | 20~25 ° |
9 | A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧美大學發生槍擊案 2死4傷 | 17~25 ° |
10 | 流行詞:"客套話、套路"用英語這樣說!創sports創客談:專訪FIRSTPOINT USA首席執... | 12~25 ° |
1 | 北京嚴查無牌電動自行車 違規最高罰1000元新東方暑假班報名入口 | -24~-12 ° |
2 | 5歲男童從17樓墜亡:事發時爸媽都在家登記“副科級以上”家長信息,靠這能防住違規加分? | -24~-9 ° |
3 | 穀歌母公司Q1營收312億美元淨利67億歐冠巴薩VS利物浦前瞻:一場爭奪節奏權的對決! | -23~-12 ° |
4 | 馮小剛現身新西蘭疑拍新片 徐帆緊跟身後禁令難擋風口 資本以大麻的待遇追捧電子煙 | -23~-8 ° |
5 | 楊冪的小細腿穿單車褲似竹竿 被歐美女星秒殺古代婚姻:提倡婦女守節起自於何時? | -20~-8 ° |
6 | 日本民眾冒雨上街慶祝"令和"到來美國一大學突發多起槍擊事件 已致2死4傷 | -20~-8 ° |
7 | 75所高校公布今年財務預算 清華預算逾297億居首飛向月球 《哆啦A夢》2019劇場版確認引進 | -20~-5 ° |
8 | 日本新天皇德仁正式即位 開啟“令和”時代放屁、漏尿、痔瘡,15個尷尬的懷孕小問題 | -19~-10 ° |
9 | 掌握40個邏輯能逆轉人生司馬懿空城計後幾次放過諸葛亮,其原因是因為曹操? | -18~-12 ° |
10 | 《進擊的巨人3》開播,猿之巨人凶殘投石,一集就把劇情...在線觀看:《亂世佳人》群星試鏡 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一口氣建造了6艘,中國究竟隱藏了什麽?首次亮相就震...李澤楷港姐女友住億元豪宅 月供21.4萬帶空中泳池 | 7优 |
2 | 賈府瘋起來擋不住!波叔無奈了帶娃哈佛畢業厲害在哪 | 7优 |
3 | 真有必要買貴手機?最後理由無可辯駁《體育》網易公布二季度未審計財務業績 | 7优 |
4 | 影響你錢包厚度個人技能為結婚精心準備了120平法式新房 女友看到感動哭 | 7优 |
5 | 在這3種情況下,女生才會選擇分手在線觀看:奧黛麗·赫本與梅爾·費勒的婚禮 | 7优 |
6 | 探訪100家中國早餐店!又一部吃貨必看紀錄片《靈蛇傳奇》藝術展正式對公眾開放 | 7优 |
7 | 日本新皇後雅子衣品一流 不輸日劇女主角服務員神似《權遊》“小惡魔”爆紅 | 7优 |
8 | 進口車跟合資車 到底哪種質量更好?委內瑞拉國內小股軍人發動政變 政府稱整體可控 | 7优 |
9 | 糖尿病人做到這6點,血糖不高不得並發症聽說它們是秋田犬的祖先,回老家看到這麽多的柴犬,感想頗多 | 7优 |
10 | 劉備死後,諸葛亮5次北伐,為何屢戰屢敗?薑維臨死才明白真相李小璐接甜馨放學 母女二人一路牽手有愛 | 7优 |
1 | 今起全麵降低社保費率 財政部:不影響養老金發放中國製造 | 歐洲這艘最先進大船竟是中國造 | 381严重 |
2 | 貝克漢姆越老越有味道 每條皺紋都散發迷人魅力利物浦足球流氓將亞裔老人扔水池!事後還種族歧視 | 324严重 |
3 | 刺激戰場 :想當大神?這些技巧你必須全部知道!北大學霸人生逆襲法公開 | 273重度 |
4 | 鼓勵個人出租住房 蘇州允許出租房打隔斷發揚五四精神 譜寫新時代青春華章 | 270重度 |
5 | 穀歌前CEO與雲計算業務主管離開Alphabet董事會"特斯拉自燃"五問:純電動商用車是不是安全 | 269重度 |
6 | [找對象] 顏值9分!留英美女教師IIHS擬將後座安全納入車輛評級 保障乘員安全 | 257重度 |
7 | 舉報郵箱:jubao@vip.163.com19:35總決賽G3 桑拿男引領新疆反擊? | 256重度 |
8 | 學校登記"副科級以上"家長信息 靠這能防濫權給孩子加分?打擊春節檔電影盜版:251人已被控製 | 229重度 |
9 | ;attr:name;maxlen:4;sign:#2c01;">《紀元1800》評測:迎接工業時代的洗禮 | 229重度 |
10 | 看圖|巴菲特這一年:遭遇各種雷 最後賺了40億美元舉報郵箱:jubao@vip.163.com | 226重度 |
友情链接: